Deze website is deel van www.bruggelokaal.be.

AdBlokkers

Adblockers zetten uitgevers meer en meer voor het blok.

Adblockers kennen wereldwijd een razendsnelle opmars.  Die evolutie baart uitgevers en adverteerders kopzorgen.

 

‘Adblockers ? De software van de duivel!’ Jeroen Verkroost, chief digital officer van de Persgroep, lacht terwijl hij het zegt.  Maar de software die systematisch advertenties wegfiltert uit webbrowsers is voor uitgevers echt geen lachertje.

Dat blijkt eens te meer uit een studie van PageFair en Adobe, die publiek werd gemaakt door de Britse zakenkrant Financial Times.

144 miljoen mensen gebruikten medio 2014 al een adblocker, leert de studie.  Dat is 70 procent meer dan een jaar eerder.  Daarmee kiest al 5 procent van de surfende bevolking ervoor online geen advertenties te zien.  Dat begint zeer relevant te worden in een markt die in 2014 wereldwijd 120 miljard dollar waard was.

Voor België zijn er geen exacte cijfers over het gebruik van adblockers.  En uitgevers staan niet te springen om zulke cijfers te delen met de buitenwereld.  Om voor de hand liggende redenen.  Adverteerders betalen om hun advertenties tot bij een bepaald publiek te krijgen, op basis van het bereik van die website.  Maar een deel van dat bereik valt door de reclameblokkende software dus weg voor adverteerders.

De adverteerders houden die evolutie argwanend in de gaten.  ‘Onze situatie is eigenlijk voor elk medium hetzelfde’, legt Chris Van Roey, de CEO van de Unie van Belgische Adverteerders, uit.  ‘Wij betalen om onze boodschap bij consumenten te krijgen.  In ruil krijgt die bepaalde content gratis of voor een lagere prijs.  Maar als wij merken dat we niet krijgen waar we voor betalen, zullen we dat op termijn ook niet meer doen.’

En dat wordt dus een probleem voor uitgevers, die online nog steeds in grote mate rekenen op advertenties om geld te verdienen.
‘Eigenlijk is het simpel’, zegt Verkroost.  ‘Als deze evolutie doorzet en adblockers de standaard worden, moeten we wel iets doen om ons businessmodel overeind te houden.  Dan moeten we bewegen.’  Lees : geld vragen voor content die vandaag gratis is.  Ook de consument kan dus op termijn het ‘slachtoffer’ worden van adblockers.

Zover is het voor alle duidelijkheid nog niet.  Uitgevers experimenteren volop met betaalmodellen voor online content, maar de meeste media houden hun online content grotendeels gratis.  Wat doen ze dan wel om het groeiende probleem van de adblockers te counteren ? ‘We merken dat op een site met een jong en technologisch onderlegd publiek als Tweakers er meer adblockers worden gebruikt dan gemiddeld’, zegt Verkroost.  ‘Daar werken we met een boodschap die probeert te sensibiliseren.  Met dat soort publiek kan je de dialoog proberen aan te gaan.’

Maar daar blijft het van uitgeverszijde voorlopig bij.  ‘Onze lezers proberen te dwingen advertenties te bekijken, daar denken we niet aan’, zegt Verkroost.  ‘We willen ons niet op het juridische pad begeven.  Dat is niet de relatie die we met onze lezers willen aangaan.’

In het buitenland spelen sommige media het spel al wel hard.  Zo weigert de Britse omroep ITV video’s te tonen aan surfers die de bijbehorende advertenties uitschakelen.  Maar in een medialandschap met veel gratis content en gratis illegale alternatieven is zoiets een dubbeltje op zijn kant.  Je loopt als medium het risico dat je trafiek opdroogt.

Echt grote advertentiebedrijven als Google en Amazon experimenteren daarom met een andere aanpak.  De techreuzen gaan zover om de adblockers ‘om te kopen’.  Financial Times berichtte onlangs dat de bedrijven een som betalen aan Eyeo, het bedrijf achter Adblock Plus, de populairste adblocksoftware.  In ruil laten ze advertenties die voldoen aan bepaalde criteria door tot bij surfers.  Voor veel mediabedrijven is dat echter een brug te ver.  Ze willen niet bezwijken voor dat soort ‘chantage’.

Het mag duidelijk zijn : adblockers dreigen een en ander overhoop te gooien voor online media.  Maar hoe de zaken zullen uitdraaien, is een open vraag.

 

‘Mediafront tegen advertentieblockers’

 

Adblockers zijn een groeiend probleem voor online media.  Een probleem waar Thierry Hugot, voorzitter van de vereniging van online media OPPA, radicaal komaf mee wil maken.

 

De Tijd schreef eerder deze week al over de groeiende problematiek van de adblockers - software die reclame uit browsers filtert - voor online media.  Uit een studie van Page-Fair en Adobe bleek dat midden van 2014 al 144 miljoen mensen gebruik maakten van een adblocker.

Dat is 70 procent meer dan een jaar eerder.  Daarmee kiest al een kleine 5 procent van de surfende bevolking ervoor online geen advertenties te zien.  Dat begint zeer relevant te wor den in een markt die in 2014 wereldwijd 120 miljard dollar waard was.  In jonge doelgroepen zou het aantal surfers met een adblocker zelfs oplopen tot meer dan 50 procent in landen als Denemarken.

En daar zijn de uitgevers zich terdege van bewust.  In de Franstalige krant Le Soir roept Thierry Hugot, voorzitter van de Online Professional Publishers Association (OPPA), op tot een gemeenschappelijk front tegen adblockers.

‘Ik vind het niet normaal dat mensen zich het recht toe-eigenen om bepaalde onderdelen van onze sites zomaar te verwijderen’, klinkt het in Le Soir.  ‘Als je een krant koopt of als je tv kijkt, krijg je een compleet product.  De reclame maakt er deel van uit en financiert het geheel.  Hetzelfde geldt voor een nieuwssite.  Ofwel accepteer je de site in zijn geheel, ofwel krijg je niets.’

Hugot roept dan ook alle uitgevers op om samen in actie te schieten.  ‘Ik heb er goede hoop op dat we actie kunnen ondernemen.  Alle mediagroepen zijn geïnteresseerd.’

Een rondvraag aan Vlaamse zijde onderstreept nogmaals dat adblockers een grote uitdaging vormen voor de online pers, maar de taal bij de Vlaamse mediagroepen is toch wat minder gespierd dan die van Hugot.

‘Het is niet zo moeilijk om mensen met een adblocker te herkennen’, zegt Jeroen Verkroost, chief digital officer bij De Persgroep (De Morgen, HLN, 50 % De Tijd).  ‘Bij die mensen kan je werken met een boodschap om te sensibiliseren.  Duidelijk maken dat de gratis content die ze dagelijks consumeren wordt betaald met advertenties.  Dat is, meer dan zomaar alles blokkeren, een nette manier om in dialoog te treden met je bezoekers.’

Bij mediagroep Roularta (Knack, Trends) is het hoofd van de online media William De Nolf wel eventueel te vinden voor actie, al pleit hij voor een graduele aanpak.  ‘Adblockers hebben een serieuze impact op onze business.  Dan is de vraag wat je kan doen.  We moeten in de eerste plaats lezers attent maken op de manier waarop gratis nieuwssites werken.  Maar als dat niet lukt, staan wij open voor het blokkeren van content.  Het is een piste die we bekijken.’

Bij Mediahuis (De Standaard, Het Nieuwsblad, Gazet Van Antwerpen, Het Belang Van Limburg) was gisteren niemand bereikbaar voor een standpunt.

 

Bron. De Tijd - Ben Serrure

Zie ook

http://www.adwaremedic.com/index.php